Local SEO adalah strategi untuk meningkatkan visibilitas website dalam pencarian di lokasi terdekat melalui mesin telusur lokal.
Pada dasarnya tujuan local SEO sama dengan SEO pada umumnya, yaitu mendapatkan ranking di halaman pertama.Hanya saja local SEO lebih spesifik membidik pelanggan lokal.
Bagi Anda yang memiliki toko fisik atau bisnis yang memiliki alamat operasional, memanfaatkan local SEO adalah hal yang sangat tepat. Tidak harus pertokoan atau perkantoran, tempat tinggal Anda juga bisa dijadikan Alamat.
Cara Kerja Local SEO
Google memiliki komitmen untuk memberikan informasi terbaik kepada para penggunanya. Oleh sebab itu, Google berusaha mengenali search intent (maksud pencarian) dari pengguna, apakah secara umum atau pencarian lokal.
Pencarian seperti “restoran terdekat”, “toko buku terdekat”, “jasa SEO Jakarta”, “jasa pembuatan website Jogja” dan lainnya yang bermuatan lokal memiliki volume pencarian yang tinggi.
Algoritma Google akan mendeteksi bahwa yang dimaksud adalah pencarian lokal. Maka Google akan memunculkan Local Pack (daftar bisnis lokal dan Map Pack (kotak peta) pada halaman pertama.
Contoh ketika Anda mengetikkan “toko furniture terdekat”, maka Google akan memunculkan daftar bisnis terdekat lengkap dengan peta lokasinya. Baru kemudian disusul konten organik yang masih relevan dengan kata kunci yang dicari.
Pilar utama dalam local SEO adalah kedekatan lokasi, keunggulan dan relevansi.
Semakin dekat lokasi, memiliki keunggulan dan relevan dengan maksud pencarian pengguna, maka peluang muncul pada halaman pencarian semakin besar.
Cara Mengoptimalkan Local SEO
Untuk mengoptimalkan Local SEO bagi bisnis Anda, fokuskan untuk memberi tahu Google bahwa Anda memiliki bisnis di wilayah tertentu agar audiens di wilayah tertentu dapat menemukan bisnis Anda.
Pastikan Anda memiliki alamat lengkap dan nomer telepon untuk bisnis Anda.
Selanjutnya, ada beberapa cara yang bisa Anda pilih agar bisnis Anda mudah ditemukan di pencarian lokal. Berikut beberapa caranya:
1. Membuat Website Bisnis/Landing Page
Tidak bisa dipungkiri peran website atau landing page sangat besar di era digital saat ini, apalagi untuk keperluan bisnis. Jika Kompetitor Anda sudah menggunakan website untuk bisnisnya sedangkan Anda belum, maka Anda telah ketinggalan satu langkah dari Kompetitor.
Buatlah website untuk keperluan usaha Anda, setidaknya landing page.
Ini akan membantu Anda memberikan informasi yang lengkap tentang bisnis Anda. Memperluas jangkauan pasar dan membantu kegiatan pemasaran bisnis Anda dengan biaya yang sangat murah.
2. Membuat Akun Google Bisnisku
Strategi Local SEO berikutnya adalah membuat akun Google Bisnisku (Google My Business).
Google Bisnisku adalah layanan gratis dari Google untuk para pemilik usaha agar calon pelanggan mudah menemukan informasi usahanya di internet.
Hampir 97% pengguna internet di Indonesia menggunakan mesin pencari untuk menemukan informasi yang mereka butuhkan. Meskipun banyak mesin perambah internet lainnya, namun Google adalah yang paling populer digunakan di seluruh dunia. Maka sangat disayangkan jika Anda melewatkan platform Google Bisnisku untuk meningkatkan keterlihatan bisnis Anda di internet.
Jangan lupa, cantumkan informasi bisnis Anda secara lengkap di Google Bisnisku. Mulai dari nama toko, lokasi, nomer telepon, atribut, kategori, foto dan jam operasional.
Baca panduan lengkapnya di artikel Manfaat Google Bisnisku Untuk Pelaku Usaha.
3. Riset Kata Kunci
Hampir semua upaya SEO melibatkan riset keyword (kata kunci), termasuk Local SEO.
Kata kunci merupakan frasa atau kata kata yang dimanfaatkan pengguna internet untuk mendapatkan informasi yang dibutuhkan. Penggunaan kata kunci yang tepat akan memungkinkan bisnis Anda muncul dalam peringkat atas di pencarian.
Anda bisa menggunakan alat bantu seperti Google Trends dan Google Keyword Planner untuk mendapatkan kata kunci tertarget sesuai dengan lingkup bisnis Anda.
4. Konsistensi NAP
NAP adalah akronim dari Nama, Alamat dan Nomer Telepon.
Konsistensi NAP maksudnya adalah ketika Anda mencantumkan nama bisnis Anda, alamat dan nomer telepon secara konsisten di semua tempat. Konsistensi NAP bukan sekedar tentang informasi bisnis yang sama, tapi juga mencakup format dan ejaan yang sama.
Cantumkan nama bisnis Anda, alamat dan telepon secara konsisten di berbagai platform online seperti website, Google Bisnisku, media sosial maupun direktori bisnis lokal.
5. Buat Konten Lokal
Saat Anda membidik calon pelanggan di tingkat lokal, Anda harus menyediakan konten yang sifatnya lokal atau regional.
Contohnya, jika usaha Anda bergerak di bidang hotel atau penginapan di daerah Solo, maka Anda dapat membuat konten konten lokal seputar Solo, seperti tempat wisata di Solo, kuliner Solo, event event dan fakta menarik tentang Solo dan sekitarnya.
Cari tahu dan angkat trend yang sedang ramai di Solo dalam konten Anda. Pastikan konten Anda relevan dengan kebutuhan pengguna dan bisnis Anda.
6. Optimasi SEO Onpage
SEO Onpage berperan penting dalam keterlihatan konten di halaman pencarian dan peningkatan trafik. Anda bisa meletakkan kata kunci utama di deskripsi dan layanan Google Bisnisku, direktori bisnis lokal maupun website Anda.
Namun, SEO Onpage bukan mengenai kata kunci saja. Ada banyak elemen yang bisa Anda optimasi seperti gambar, tautan, judul, sub judul dan sebagainya.
Anda bisa membuat checklist dari elemen elemen yang ada di panduan SEO Onpage yang bisa Anda temukan di internet.
7. Analisa Kompetitor
Dalam dunia bisnis, melakukan analisa terhadap kompetitor adalah sah sah saja. Makanya ada istilah populer dalam bidang marketing yaitu Competitor/Competitive Analysis.
Selain bisa menjadi tolak ukur kinerja Anda dalam bisnis, kompetitor Anda juga bisa menjadi inspirasi untuk menyusun strategi dan perencanaan bisnis.
Lakukan analisa terhadap Kompetitor Anda. Kunjungi website mereka, lihat konten apa saja yang mereka buat, berapa pengunjung mereka, sumber daya apa saja yang mereka gunakan dan sebagainya.
Buat analisa tentang kelebihan dan kekurangan mereka (SWOT Analysis) yang nantinya Anda jadikan sebagai bahan menyusun strategi yang kuat untuk mengungguli mereka.
8. Jangan Abaikan Ulasan Pelanggan
Review atau ulasan pelanggan adalah salah satu faktor penting dalam Local SEO. Selain menunjukkan keterlibatan pelanggan terhadap bisnis Anda, ulasan juga bisa mempengaruhi calon pelanggan lain untuk mengambil keputusan.
Ulasan yang banyak dan beragam menjadi indikator penting akan kredibilitas bisnis Anda.
Usahakan selalu membalas ulasan ulasan pelanggan, baik ulasan positif maupun negatif. Pelajari cara menanggapi ulasan negatif dengan tepat agar tidak membawa image buruk bagi usaha Anda.
Kesimpulan
Ada dua kesimpulan utama yang bisa Anda ambil dari pembahasan tentang Local SEO di atas.
Yang pertama, Website dan profile Google Bisnisku adalah tempat utama dan terpenting untuk memulai optimalisasi SEO lokal Anda. Pastikan Anda menuliskan nama, alamat dan nomer telepon yang benar dan lengkap. Dapatkan ulasan dari pelanggan dan tanggapi dengan tepat.
Yang kedua, optimasi SEO lokal dengan fokus pada strategi SEO Onpage secara umum. Lakukan riset kata kunci potensial, buat konten yang berguna untuk pelanggan dengan istilah lokal dan istilah umum sesuai kata kunci. Optimalkan deskripsi Google Bisnisku dan deskripsi meta pada website.
