Dalam dunia digital marketing, istilah keyword atau kata kunci mungkin sudah sangat familiar. Namun, masih banyak bisnis yang kurang memperhatikan satu jenis keyword penting, yaitu branded keywords. Padahal, branded keywords memiliki peran besar dalam menjaga eksistensi dan reputasi bisnis di ranah online.
Salah satu keunggulan branded keywords adalah mempunyai rasio klik tayang (CTR) yang sangat tinggi, dimana lebih dari 50% pengguna yang mencari merek mengklik halaman teratas di mesin pencarian. Selain itu, frase frase bermerek selalu mengundang perhatian dan menarik pengunjung berkualitas.
Lalu, apa sebenarnya branded keyword itu? Dan kenapa bisnis perlu mengoptimalkannya? Simak bahasan lengkap berikut ini.
Apa Itu Branded Keywords?
Menurut SimilarWeb, Branded keywords adalah kata kunci atau istilah pencarian yang menyertakan nama merek, produk, atau variasinya yang berkaitan langsung dengan sebuah merek. Sederhananya, ini adalah kata kunci yang digunakan orang ketika mereka memang sudah mengenal brand tertentu.
Branded keyword juga sering disebut dengan Navigation Query, karena pengguna mesin pencari hanya ingin mengakses halaman website tertentu saja.
Contoh branded keywords:
- Nike
- Promo Traveloka
- Starbucks Jakarta
- Garuda Indonesia tiket murah
- Tokopedia Official Store
Berbeda dengan non-branded keywords yang tidak menyertakan nama produk atau nama perusahaan seperti “sepatu lari terbaik” atau “hotel murah Jakarta”, branded keywords secara spesifik menyebut nama brand.
Jenis-Jenis Branded Keywords
Branded keyword sendiri memiliki jenis atau variasi sesuai dengan kebutuhan yang Anda inginkan. Berikut beberapa contoh variasi branded keyword yang umum digunakan:
- Nama brand saja → “Apple”
- Brand + produk → “Apple iPhone 15”
- Brand + lokasi → “Starbucks Bandung”
- Brand + promo atau pertanyaan → “Tokopedia gratis ongkir” atau “Garuda Indonesia refund”
Semakin banyak orang mencari kombinasi ini, artinya semakin tinggi brand awareness bisnis atau produk Anda.
Fungsi Branded Keywords dalam Strategi Digital Marketing
Mengapa branded keyword penting dalam SEO dan SEM? Ini alasannya:
- Mengontrol hasil pencarian terkait brand sendiri
- Mengarahkan audiens yang sudah mengenal brand ke website resmi
- Mencegah kompetitor mencuri traffic melalui iklan keyword brand Anda
- Memastikan pesan brand tersampaikan dengan benar di mesin pencari
Manfaat Branded Keywords untuk Bisnis
Ada banyak manfaat yang akan Anda dapatkan setelah mengoptimasi keyword branded untuk website Anda. Berikut beberapa manfaat besar dari branded keyword bagi bisnis:
1. Traffic Lebih Berkualitas
Menggunakan branded keyword membantu mendatangkan traffic yang lebih berkualitas ke website. Ini karena orang yang mencari kata kunci berisi nama brand Anda biasanya sudah memiliki ketertarikan atau bahkan niat tertentu — entah ingin membeli produk, mencari promo, atau ingin tahu lebih banyak tentang bisnis Anda. Dengan kata lain, mereka bukan sekadar pengunjung random, melainkan audiens yang lebih potensial untuk dikonversi menjadi pelanggan.
2. Menguatkan Brand Awareness
Semakin sering nama brand Anda muncul di hasil pencarian, semakin kuat juga brand awareness di benak audiens. Branded keyword memastikan brand Anda lebih mudah ditemukan dan lebih sering terlihat, baik di hasil pencarian organik maupun iklan. Ini bisa membantu memperkuat citra brand, meningkatkan kredibilitas, dan membangun kepercayaan audiens secara perlahan.
3. Melindungi Brand dari Kompetitor
Tanpa strategi branded keyword, bisa saja kompetitor memasang iklan dengan nama brand Anda untuk “mencuri” traffic dari calon pelanggan Anda. Dengan mengoptimalkan dan memasang iklan branded keyword, Anda bisa melindungi brand dari serangan kompetitor tersebut. Selain itu, Anda juga menjaga agar orang yang sudah berniat mencari brand Anda tidak malah beralih ke brand lain karena iklan kompetitor muncul lebih dulu.
4. Menghemat Biaya Iklan
Secara umum, branded keyword memiliki biaya per klik (CPC) yang lebih rendah dibandingkan non-branded keyword. Hal ini karena tingkat relevansi antara kata kunci dengan iklan atau website Anda sangat tinggi. Selain itu, persaingan untuk branded keyword biasanya tidak seketat kata kunci umum. Dengan begitu, Anda bisa mendapatkan hasil yang optimal dengan anggaran yang lebih efisien.
5. Dapat Insight Perilaku Konsumen
Menggunakan branded keyword juga bisa memberikan data dan insight berharga terkait perilaku audiens. Anda bisa mengetahui bagaimana orang mencari brand Anda, kata kunci apa saja yang berkaitan dengan brand, serta tren atau pertanyaan apa yang sering muncul. Insight ini bisa digunakan untuk menyusun strategi pemasaran yang lebih relevan, memperbaiki konten, atau bahkan menciptakan produk/jasa baru sesuai kebutuhan audiens.
Dari branded keyword, bisnis bisa tahu apa saja yang sering dicari orang terkait brand mereka. Ini bisa jadi masukan untuk strategi marketing selanjutnya.
Cara Mengoptimalkan Branded Keywords
Setelah mengetahui fungsi dan manfaat branded keyword bagi bisnis, kini saatnya Anda perlu mengetahui cara mengoptimalisasinya agar mendapatkan keuntungan yang diinginkan.
Berikut langkah-langkah yang bisa dilakukan bisnis untuk mengoptimalkan branded keyword:
1. Optimasi SEO Halaman Utama dan Produk dengan Branded Keywords
Menggunakan nama brand di elemen penting website seperti judul halaman, deskripsi, heading, dan konten, agar lebih mudah ditemukan di hasil pencarian Google.
2. Gunakan Branded Keywords di Google Ads (Brand Bidding)
Menjalankan iklan Google Ads dengan kata kunci nama brand sendiri untuk mengamankan posisi teratas dan mencegah kompetitor “mencuri” traffic.
3. Buat Konten Seputar Brand, Produk, dan FAQ
Membuat berbagai konten informatif seputar brand, produk, atau jawaban dari pertanyaan umum untuk memperkuat visibilitas brand di pencarian.
4. Aktif di Google Business Profile dan Media Sosial
Mengoptimalkan profil bisnis di Google dan aktif di media sosial agar brand lebih mudah ditemukan, terutama dalam pencarian lokal dan platform sosial.
5. Pantau Performa Branded Keyword Secara Berkala
Rutin memonitor performa branded keyword menggunakan tools seperti Google Search Console atau Google Ads untuk mengetahui perkembangan dan hasil optimasi.
Studi Kasus Singkat
Berikut studi kasus strategi branded keyword Erigo, brand fashion lokal untuk menjaga pencarian mereknya dari kompetitor dan produk palsu di Google dan marketplace.
Untuk SEO website, mereka menggunakan kata kunci Kemeja Erigo Original agar bertengger di halaman pertama, bahkan ranking 1 pencarian sehingga pengunjung langsung mengklik situs resminya.
Sedangkan untuk mendominasi keyword transaksional, mereka mengoptimasi kata kunci Belanja Erigo Original yang mampu mengalahkan situs marketplace besar seperti Shopee, blibli dan tokopedia.
Kesimpulan
Branded keywords adalah aset penting dalam strategi digital marketing. Selain membantu mempertahankan brand presence di mesin pencari, branded keyword juga memberikan banyak manfaat bisnis seperti traffic berkualitas, perlindungan brand, dan efisiensi biaya iklan.
Jangan sampai kompetitor memanfaatkan celah dari branded keyword Anda. Mulailah mengoptimalkan dan memonitor branded keyword untuk memperkuat posisi brand Anda secara online.
Ingin tahu lebih jauh bagaimana performa branded keyword bisnis Anda saat ini? Yuk, konsultasikan strategi SEO dan SEM brand Anda bersama Elfaaza Media.
Hubungi kami untuk audit keyword gratis di https://wa.me/628129571086
