Lalu Lintas Organik Dan Berbayar. Bagi sebuah website, pengunjung merupakan hal paling penting. Website tanpa pengunjung, seolah toko tanpa pengunjung dan pembeli. Lalu bagaimana Anda mendatangkan lalu lintas ke website Anda? Ada dua cara dalam mendatangkan lalu lintas ke situs web, yaitu secara organic dan berbayar.
Lalu lintas organik didapat dari pencarian secara alami (tidak berbayar) dari mesin pencari seperti Google, Bing, Firefox dan lainnya. Anda bisa mendapatkan lalu lintas organik melalui optimasi mesin pencari (SEO).
Sedangkan lalu lintas berbayar dari iklan berbayar seperti Google Ads, facebook Ads, instagram Ads dan lainnya. Anda harus membayar untuk setiap pengunjung yang melihat dan klik iklan Anda.
Pertanyaannya, manakah yang lebih menguntungkan untuk bisnis Anda, lalu lintas organic ataukah berbayar untuk strategi digital marketing Anda?
Sebelum menjawab pertanyaan di atas, sebaiknya Anda perlu mengetahui lebih jauh tentang apa itu lalu lintas organic dan berbayar serta kelebihan dan kekurangannya.
Apa Itu Lalu Lintas Organik?
Lalu lintas organik atau organic traffic adalah lalu lintas yang berasal dari pengunjung website melalui pencarian organik, yakni ketika pengguna internet mengetikkan kata kunci atau queri tertentu saat melakukan pencarian di search engine (mesin pencari).
Sebagai gambaran lalu lintas organik, ketika pengguna internet mencari informasi dengan sebuah kata kunci, lalu website Anda muncul dalam halaman pertama pencarian diantara website lain yang menampilkan informasi yang relevan dengan kata kunci. Kemudian setelah membaca judul dan meta deskripsi pengguna tertarik untuk mengklik website Anda.
Semakin tinggi peringkat website Anda di SERP (Search Engine Result Page) maka kemungkinan mendapatkan klik atau lalu lintas organik semakin besar.
Untuk mendapatkan lalu lintas organik, Anda tidak mengeluarkan biaya yang besar sebagaimana trafik berbayar. Hanya saja Anda harus melakukan upaya SEO pada website Anda, baik SEO onpage, SEO offpage maupun local SEO.
Apa Itu Lalu Lintas Berbayar?
Sesuai namanya, lalu lintas berbayar (Paid Traffic) adalah lalu lintas yang didapatkan dengan cara membayar. Anda membayar untuk sebuah iklan yang akan mengarahkan pengunjung ke website Anda.
Iklan di sini mencakup iklan PPC di Google atau media sosial, iklan banner dan konten bersponsor. Anda akan mengeluarkan biaya untuk setiap tayangan atau klik dengan variasi biaya yang berbeda beda tergantung dari platform yang Anda gunakan dan juga tingkat persaingan dari kata kunci yang Anda targetkan.
Strategi yang umum digunakan untuk mendapatkan banyak pengunjung dari lalu lintas berbayar ini adalah dengan penerapan Search Engine Marketing (SEM).
Pada beberapa kasus, ada bisnis yang bisa mendapatkan keuntungan yang tinggi dari lalu lintas berbayar apalagi jika memiliki iklan berkonversi tinggi. Namun ada juga bisnis yang tidak menghasilkan apa apa setelah banyak mengeluarkan biaya untuk lalu lintas berbayar.
Kelebihan Dan Kekurangan Lalu Lintas Organik
Sebuah strategi atau cara tentu memiliki kelebihan dan kekurangan. Begitu juga dengan lalu lintas organik bagi bisnis Anda. Berikut ini kelebihan dan kekurangannya:
Kelebihan Lalu Lintas Organik
- Lalu lintas organik dapat membantu meningkatkan popularitas dan kredibilitas website Anda. Semakin banyak orang yang mencari dan megunjungi website Anda secara organik, maka kredibilitas Anda akan meningkat. Dan nantinya, mesin pencari akan secara otomatis menampilkan website Anda di halaman teratas.
- Semakin tinggi kredibilitas sebuah website dan semakin tinggi peringkatnya di mesin pencari, maka kepercayaan pelanggan terhadap website tersebut semakin tinggi. Karena ranking website yang tinggi adalah bentuk rekomendasi dari mesin pencari untuk para penggunanya.
- Lalu lintas organic mampu mengarahkan pengunjung ke website Anda dalam waktu yang lama, berbulan bulan bahkan bertahun tahun. Apalagi jika Anda rajin melakukan update konten agar tetap relevan.
- Biaya jauh lebih murah, karena Anda tidak membayar pihak lain untuk menayangkan iklan berbayar. Anda hanya membutuhkan sedikit upaya dan tools untuk membuat konten Anda ramah dengan mesin pencari.
- Penelitian menunjukkan bahwa lalu lintas organik mampu mendatangkan klik lebih banyak, khususnya untuk kueri penelusuran dengan volume pencarian yang tinggi.
- Menjangkau calon pelanggan lebih luas. Apalagi jika konten konten Anda mampu memberikan solusi bagi para pengunjung, tentunya website Anda akan mendapat banyak kunjungan dari para pengunjung yang mendapatkan informasi dan solusi dari konten website Anda.
- Membuat Anda lebih kreatif. Lalu lintas organik sangat berkaitan erat dengan SEO. Sedangkan SEO adaah hal yang terus berubah dan berkembang sesuai dengan algoritma mesin pencari. Sehingga Anda akan lebih kreatif untuk terus mengoptimalisasi SEO pada halaman website Anda.
Kekurangan Lalu Lintas Organik
- Butuh waktu lama untuk mendapatkan target lalu lintas yang Anda inginkan. Karena untuk mendapatkan peringkat tinggi di mesin pencarian yang dapat mendatangkan lalu lintas membutuhkan upaya dan waktu hingga berbulan bulan bahkan bertahun tahun, khususnya untuk kata kunci yang memiliki daya saing tinggi.
- Terkadang lalu lintas terganggu atau menurun dengan adanya update algoritma dari mesin pencari. Perlu upaya lagi untuk menyesuaikan dengan kebijakan mesin pencari.
Keuntungan Dan Kerugian lalu Lintas Berbayar
Berikut beberapa keuntungan dan kerugian jika Anda mendatangkan pengunjung melalui lalu lintas berbayar:
Keuntungan Lalu Lintas Berbayar
- Dapat mendatangkan pengunjung secara langsung ke website Anda dengan cepat. Hal ini akan sangat membantu mencapai tujuan pemasaran dan keuntungan bisnis Anda dalam waktu yang relatif pendek.
- Bisa memberikan konversi atau penjualan yang jauh lebih tinggi dari yang Anda targetkan. Namun hal ini dapat terwujud dengan strategi yang tepat dan perencanaan anggaran yang matang.
- Dapat menargetkan pengunjung secara tepat sesuai demografi, minat dan perilaku, sehingga bisa mendapatkan calon pelanggan yang ideal dan efektif.
Kerugian Lalu Lintas Berbayar
- Membutuhkan biaya yang besar apalagi untuk membidik kata kunci dengan persaingan tinggi. Apalagi jika Anda menggunakan pihak lain untuk membuat konten iklan dan optimasi SEM.
- Memiliki peluang rugi/boncos. Bisa jadi lalu lintas dan rasio klik website Anda meningkat, namun belum tentu sesuai dengan tujuan pemasaran Anda, seperti meningkatnya penjualan dan sebagainya.
- Lalu lintas berbayar tidak berkelanjutan dala jangka waktu yang lama, kecuali jika Anda menyediakan dana untuk mempertahankan arus lalu lintas. Jika Anda berhenti membiayainya, maka lalu lintas akan berhenti.
- Kurang efektif jika dibandingkan dengan lalu lintas organik. Kepercayaan dan keterlibatan pengguna rendah, mungkin karena pengunjung sadar bahwa mereka tertarget oleh iklan.
Lalu Lintas Organik Dan Berbayar, Mana Yang Anda Pilih?
Setelah mengetahui kelebihan dan kekurangan dari lalu lintas organik dan lalu lintas berbayar, setidaknya Anda sudah mendapatkan bahan pertimbangan manakah yang akan Anda pilih.
Namun pada dasarnya keduanya memiliki potensi untuk mendatangkan lalu lintas untuk website Anda.
Lalu lintas organik merupakan strategi jangka panjang untuk mendapatkan pelanggan dan prospek berkualitas tinggi yang berkelanjutan dari waktu ke waktu, namun membutuhkan waktu yang lama dan upaya yang sungguh sungguh dan signifikan.
Sebaliknya, lalu lintas berbayar dapat mendatangkan lalu lintas dengan cepat dan sesuai dengan tujuan pemasaran Anda namun membutuhkan biaya yang mahal dan pengunjung tidak bertahan lama.
Untuk menentukan pilihan, sebaiknya perlu mempertimbangkan dulu beberapa faktor, seperti anggaran, sasaran bisnis dan strategi marketing Anda secara keseluruhan.
Dengan demikian, Anda dapat menentukan kapan saatnya menggunakan lalu lintas berbayar untuk peningkatan bisnis Anda dan upaya apa saja agar lalu lintas organik tetap terus mengalir ke website bisnis Anda.
Penutup
Penting untuk Anda ingat, bahwa lalu lintas organik dan berbayar bukanlah sesuatu hal yang harus dipertentangkan. Karena banyak fakta yang menunjukkan bahwa pemasaran digital dapat meraih kesuksesan dengan mengkombinasikan dua strategi tersebut.
Dengan adanya lalu lintas organik dan berbayar, bisnis Anda dapat memaksimalkan ROI dan tujuan pemasaran lainnya serta dapat bertumbuh secara berkelanjutan.
Selalu ikuti perkembangan SEO terkini, periklanan media sosial, PPC dan informasi lainnya. Teruslah untuk beradaptasi dengan praktik terbaik dan tren terkini yang merupakan kunci sukses dari digital marketing Anda.
Dengan demikian, bisnis Anda dapat mencapai tujuan pemasaran secara efektif dan efisien dan selalu menjadi terdepan dalam persaingan.
Bagi Anda yang ingin mengoptimalkan website Anda melalui lalu lintas organik dengan optimasi SEO, bisa berkonsultasi gratis dengan tim SEO elfaaza media. Kami dengan senang hati akan membantu Anda.