Di era internet seperti sekarang ini, iklan digital seolah sudah menjadi suatu keharusan bagi sebuah bisnis. Iklan dengan visual yang menggoda, copywriting yang menarik dan dipublikasikan pada platform yang tepat akan mampu mendatangkan pengunjung atau menghasilkan konversi. Lalu bagaimana cara membuat iklan digital seperti di atas?
Pertanyaan di atas mungkin membuat resah para pebisnis, terutama yang ingin mengembangkan bisnis ke ranah digital. Mengingat iklan adalah salah satu sarana terbaik untuk memperkenalkan brand dan meningkatkan penjualan.
Kabar baiknya, perkembangan dunia digital marketing memungkinkan Anda membuat iklan semenarik mungkin dan merancangnya untuk dapat tepat sasaran terhadap target dan segmen tertentu.
Munculnya tools dan platform digital untuk membuat iklan semakin memudahkan Anda dalam membuat iklan dengan gaya dan karakter yang pas dengan brand atau bisnis Anda.
Apa Itu Iklan?
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), iklan adalah informasi kepada khalayak ramai tentang suatu barang atau jasa yang ditawarkan dan diumumkan melalui media massa atau di tempat umum.
Lebih jelas lagi, menurut professor pemasaran dari Massey University, Malcolm John Wright mengatakan bahwa iklan adalah proses komunikasi yang mempunyai kekuatan penting sebagai alat pemasaran yang dapat membantu dalam menjual barang, memberikan gagasan dan layanan melalui channel tertentu dalam bentuk informasi yang persuasif.
Dari pengertian tersebut, iklan dapat berfungsi dengan baik jika memiliki karakteristik yang kuat dalam membangun komunikasi dan menggunakan media yang tepat untuk menyampaikan komunikasi tersebut.
Karakteristik Iklan Yang Baik
Jika Anda mencermati iklan yang ada, maka ada beberapa iklan yang disukai banyak orang dan produk atau jasa yang ditawarkan selalu mendapatkan respon yang positif. Hal ini biasanya karena iklan tersebut memiliki karakteristik sebagai iklan yang baik.
Berikut ini ada 8 karakteristik iklan yang baik yang mampu menarik perhatian audiens dan dapat meningkatkan brand awareness bisnis atau produk Anda:
- Promotif, iklan yang efektif bukan hanya bersifat informatif, namun harus memiliki unsur promotif yang dapat mendorong penjualan atau melakukan keputusan.
- Persuasif, iklan yang baik mampu memberikan keyakinan kepada calon pelanggan bahwa produk atau jasa yang Anda tawarkan bisa bermanfaat atau memberikan solusi bagi masalah mereka.
- Orisinal, iklan merupakan hasil karya Anda sendiri, bukan hasil meniru dari merek/produk orang lain.
- Sesuai Target, perkembangan dunia digital marketing saat ini memungkinkan mengatur iklan agar tepat sasaran sesuai dengan target yang ingin Anda sasar, baik secara geografis, gender maupun usia.
- Kreatif, kreativitas baik dari sisi ide, visual, kata kata maupun keseluruhan konten akan mampu menghasilkan iklan yang menarik dan membekas di benak audiens.
- Konsisten, iklan yang baik harus mampu menjaga konsistensi nilai (value) yang dibangun oleh sebuah brand atau perusahaan. Maksudnya, antara iklan yang satu dengan yang lainnya memiliki nilai yang sama dan selaras.
- Etis, Etika menjadi bagian penting dalam membuat iklan. Jangan sampai image brand atau perusahaan Anda menjadi buruk karena materi iklan yang melanggar nilai etika yang berlaku di masyarakat.
- Personal, terakhir, iklan yang bagus mampu menyentuh sisi personal dari para audiens Anda. Personalisasi ini biasanya menggunakan bantuan teknologi dari platform media yang Anda pakai seperti aktivasi cookies dan semacamnya.
Inilah 8 karakter iklan yang baik yang dapat menjadikan iklan memiliki kekuatan dalam proses komunikasi dengan para audiens. Semakin besar karakter ini terpenuhi dalam sebuah iklan, akan bertambah besar pula kekuatan iklan dalam membangun komunikasi dengan pelanggan.
10 Langkah Cara Membuat Iklan Digital Yang Baik
Setelah mengetahui beberapa karakter iklan yang baik yang mampu memberikan kekuatan dalam sebuah iklan, hal berikutnya yang harus Anda pahami adalah bagaimana menyusun langkah atau tahapan dalam membuat iklan digital.
Ini penting, agar iklan yang Anda buat bisa efektif, tidak berubah ubah di tengah jalan dan sesuai dengan yang Anda harapkan.
Berikut ini langkah langkah yang bisa Anda jadikan panduan dalam membuat iklan digital:
1. Tentukan Tujuan Iklan
Tujuan iklan adalah hal paling penting dalam membuat iklan. Oleh karena itu, Anda harus menentukannya terlebih dahulu sebelum melangkah lebih jauh.
Jika masih bingung dalam menentukan tujuan, Anda bisa menggunakan metode SMART (Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound goals). Metode ini sering digunakan untuk menentukan tujuan dalam project management. Tapi tidak ada salahnya Anda gunakan untuk menentukan tujuan iklan digital Anda.
2. Pahami Produk Yang Akan Anda Iklankan
Setelah menentukan tujuan, langkah membuat iklan berikutnya adalah memahami dengan baik produk atau jasa yang ingin Anda iklankan, baik dari sisi keunggulan produk maupun karakteristiknya.
Jika perlu, gunakan analisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunities, Threats) untuk mendapatkan data detail mengenai kekuatan dan kekurangan dari produk tersebut. Dengan demikian, Anda bisa memahami aspek apa yang bisa Anda tonjolkan dan informasi apa saja yang akan Anda sampaikan dalam iklan.
3. Tentukan Target Audiens
Menentukan target audiens secara spesifik akan membuat kinerja iklan lebih maksimal dan tepat sasaran. Tentukan target audiens Anda secara spesifik, baik geografis, gender hingga usia.
Lakukan riset pasar untuk mengetahui siapa saja yang mengincar produk Anda. Sesuaikan tampilan dan bahasa yang Anda gunakan dalam konten dengan target audiens yang akan Anda bidik.
4. Pilih Platform Digital
Tahap pemilihan platform akan semakin mudah jika Anda sudah menentukan tujuan iklan dan target audiens Anda. Pasalnya banyak sekali platform pemasaran media sosial yang bisa Anda jadikan pilihan untuk menerbitkan iklan Anda. Dan masing masing platform memiliki kelebihan, kekurangan dan demografi audiens yang berbeda beda.
Sesuaikan platform yang akan Anda pilih dengan tujuan iklan dan target audiens yang telah Anda tentukan.
Infografik berikut ini mungkin bisa Anda jadikan sebagai dasar untuk memilih platform/channel digital untuk iklan Anda.
5. Tentukan Anggaran
Ketika Anda sudah memilih platform yang akan digunakan dalam beriklan, maka menentukan anggaran akan lebih mudah. Karena masing masing platform memiliki kisaran harga yang berbeda beda. Contoh, jika Anda memutuskan untuk menggunakan tiktok ads, maka setidaknya Anda sudah tau berapa minimal anggaran yang harus Anda siapkan.
Jangan lupa, proyeksikan ROI (Return of Investment) dalam penyusunan budget periklanan Anda secara akurat dan terarah agar anggaran iklan lebih efektif dan efisien.
6. Lihat Iklan Competitor
Competitor analysis adalah hal yang biasa dilakukan dalam dunia bisnis, seperti analisa keyword competitor, backlink gap, trafik dan termasuk dalam pembuatan iklan. Dengan melihat aktivitas iklan pesaing, Anda bisa mendapatkan wawasan iklan apa saja yang mereka buat dan Anda juga akan mendapatkan inspirasi dari iklan iklan tersebut.
Dari sini, secara tidak langsung Anda sedang melakukan analisa terhadap kampanye iklan pesaing Anda, kelebihan dan kekurangannya untuk Anda jadikan pertimbangan dalam membuat iklan yang lebih efektif dari mereka.
7. Maksimalkan Kreativitas
Bukan hal rahasia lagi kalau iklan yang kreatif dan unik lebih menarik perhatian audiens. Mereka bisa langsung menyukai konten iklan Anda dan menikmatinya.
Jika kurang mahir menggunakan program desain seperti Photoshop, CorelDraw dan sejenisnya, Anda bisa menggunakan tools desain online seperti Canva yang menyediakan ribuan template desain, tinggal anda custom sesuai keinginan.
Namun meskipun bagus dalam menggunakan kreatifitas semaksimal mungkin, beberapa hal baku tetap harus Anda perhatikan apalagi yang berkaitan dengan platform tertentu seperti ukuran reel instagram, durasi iklan hingga format video.
8. Buat Pesan Yang Tepat
Pada langkah membuat iklan digital tahap ini, Anda harus memberikan pesan yang jelas yang ingin Anda sampaikan tentang iklan Anda.
Biasanya pesan yang ingin disampaikan dari iklan antara lain mengajak audiens untuk mengunjungi situs web (landing page), membeli produk, mengunjungi toko, membuat akun dan sebagainya. Sampaikan pesan yang tepat untuk kampanye iklan Anda agar audiens melakukan action yang Anda inginkan.
9. Tambahkan CTA (Call To Action)
Call To Action adalah ajakan kepada audiens untuk segera melakukan keputusan setelah melihat atau membaca iklan yang Anda buat. CTA menjadi bagian terpenting dari akhir sebuah iklan. Tanpa CTA, iklan hanya seolah rangkaian kata dan gambar yang tidak mengandung pesan pemasaran.
Sebaiknya gunakan tombol yang langsung terhubung ke nomor whatsapp, email atau halaman registrasi sesuai dengan tujuan iklan untuk memudahkan langkah audiens dalam melakukan keputusan yang mereka buat.
10. Evaluasi Kinerja Iklan
Langkah terakhir cara membuat iklan yang efektif adalah melakukan evaluasi dari kinerja iklan yang telah Anda buat.
Mengapa harus melakukan evaluasi?
Jawaban utamanya adalah karena setiap promosi dan biaya yang Anda keluarkan adalah investasi yang harus diketahui bagaimana investasi ini digunakan dan kapan bisa diharapkan hasilnya.
Lakukan evaluasi dengan mengukur kinerja iklan Anda seperti rasio klik-tayang, biaya per akuisisi, tingkat konversi, biaya per klik dan metric lainnya. Evaluasi juga desain iklan dan pengoptimalan konten seperti gambar, salinan iklan dan CTA untuk keterlibatan audiens dan konversi yang lebih baik.
Penting juga melakukan evaluasi dalam hal memahami perjalanan pelanggan, peningkatan wawasan audiens, efisiensi anggaran dan perencanaan strategi jangka panjang.
Siap Membuat Iklan Digital Untuk Bisnis Anda?
Dalam dunia bisnis, iklan menjadi salah satu cara yang paling efektif untuk mempromosikan bisnis Anda. Dengan iklan, Anda juga dapat meningkatkan penjualan dan memenangkan persaingan.
Akan tetapi, iklan harus dibuat sebaik mungkin agar bisa mendapatkan hasil sesuai yang Anda harapkan. Iklan harus memenuhi karakteristik sebagai iklan yang baik yang mampu memberikan kekuatan dalam proses komunikasi dengan khalayak. Demikian juga dalam hal penggunaan platform, harus sesuai dengan tujuan iklan dan target audiens yang ingin Anda sasar.
10 langkah cara membuat iklan digital di atas telah tersusun rapi dan runut untuk membuat iklan Anda menjadi lebih efektif dan tepat sasaran.
Namun jika Anda membutuhkan SEO dalam strategi digital marketing Anda, silahkan hubungi Jasa SEO Elfaaza Media. Konsultasikan dengan tim kami untuk mendapatkan apa yang Anda butuhkan.
